19.09.2016 13:57:00Шопинг по-шведски

Двадцать пятое число — самый любимый шведами день. Это никак не связано ни с католическим Рождеством, ни с какими-либо другими национальными праздниками. Двадцать пятого числа каждого месяца, если только эта дата не выпадает на выходной, во всей Швеции наступает так называемый День зарплаты. Этого дня ждут с нетерпением, потому что именно в этот день на банковский счет каждого шведа поступает долгожданная зарплата, пособие, стипендия или какая-либо другая выплата, носящая финансовый характер. Этот день всегда четко распланирован, и каждый уже наметил заранее, куда пойти, что съесть и на что потратить долгожданные деньги. Рестораны, бары, супермаркеты и модные бутики с радостью встречают экзальтированных посетителей. Вероятность того, что кровно заработанные деньги будут потрачены в продуктовом магазине или ресторане, намного выше, чем они будут инвестированы в новый предмет гардероба.

Шведы любят поесть и с удовольствием ходят в кафе и рестораны не только по выходным, а чаще всего вечером после работы. Обедать жители Стокгольма тоже предпочитают в ресторанах. Это и удобно, и модно одновременно. Бизнес-ланч в столице обходится в среднем в 12–15 евро и выше, в зависимости от уровня заведения. Нетрудно подсчитать, что на одни только обеды уйдет как минимум 300 евро в месяц. Если включить сюда ужины стоимостью 40–50 евро на человека хотя бы раз в неделю, то ежемесячный бюджет обеднеет на 500 евро.

Как и в любой другой стране, в Швеции следят за модными тенденциями. Шведы ценят как всемирно известные, так и свои национальные бренды. Для многих показателем успешности, помимо автомобиля и недвижимости, являются статусные аксессуары. И не имеет никакого значения, успешен ты по-настоящему или нет, самое главное — это попытаться соответствовать той среде, в которой ты уже находишься или куда пытаешься попасть.

Многие девушки стараются всеми возможными путями стать обладательницами заветной сумки с логотипом Louis Vuitton, Gucci или Сhanel. Те, кто не может позволить себе купить оригинал по полной цене, направляются в люксовые секонд-хенды, торгующие заветными аксессуарами по более доступной цене. К выбору верхней одежды шведки относятся более демократично. Очень популярны такие магазины, как Zara, Massimo Dutti, Michael Kors и H&M. Нередко на улице можно встретить девушку в очень простом платье, видавшей виды обуви, но обязательно с брендовой сумочкой на плече. Что касается обуви, то и речи не может быть о том, чтобы вместо сумочки на эту же сумму приобрести сапоги или туфли.

Мужчины зачастую одеваются намного наряднее и моднее, чем представительницы противоположного пола. Они с удовольствием носят хорошие рубашки, блейзеры и дорогие джинсы. Многие шведы классическому костюму предпочтут джинсы и пиджак. Те, кто может себе позволить, завершат свой образ классическим хронометром или его спортивной версией. В зимнее же время года многие продолжают модничать в легких ботинках или белоснежных кедах Converse. Такого понятия, как копить на понравившуюся вещь, например на дорогое платье или пальто, в шведском менталитете просто не существует. Шведы вероятнее всего купят две-три более доступные по цене и качеству вещи, чем одну более дорогую, но качественную. В Швеции принято ходить по магазинам часто и так же часто делать иногда очень маленькие, но покупки.

Помимо Дня зарплаты, все также с нетерпением ждут горячо любимую «реализацию», или сокращенно «реа». Под реализацией подразумевается распродажа, которая из сезона в сезон позволяет шведским модникам приобрести новинки, без особого ущерба для бюджета. Распродажи проводятся постоянно, и даже в сезон можно найти вещи со скидкой в 30–50 процентов. Те, для кого и в период распродаж цены кусаются, направляются в аутлеты за городом. Их совсем немного в Швеции, и они однозначно проигрывают итальянским. Самые же отчаянные модники, кому необходима брендовая вещь по минимальной цене, пусть даже и из коллекции 80‑х годов, обновляют свой гардероб в секонд-хендах класса люкс. Здесь можно, например, найти винтажный костюм Escada за 150 евро или вечернее платье YSL за 250 евро. Аккуратно поносив вещь, ее можно всегда сдать обратно в комиссионный магазин и получить половину потраченных средств обратно.

Шведская столица усыпана магазинами, бутиками и галереями, что позволяет каждому моднику, вне зависимости от бюджета, вкуса и возраста, найти подходящую по вкусу и не вредящую бюджету вещь. Самые искушенные, не приемлющие массмаркет, а таких единицы, доверяют создавать свои коктейльные платья и роскошные вечерние туалеты известным шведским дизайнерам: Lars Wallin, Per Engsheden и Fadi el Khoury. Но такую красоту позволено лицезреть лишь избранному кругу людей на светских раутах, королевских приемах и ежегодном Нобелевском банкете.