25.03.2020 20:32Соцсети Германии

Организовывать встречи в WhatsApp, следить за жизнью друзей в Facebook, находить любовь в Tinder — кажется, представить себе мир без социальных сетей уже невозможно. Однако немцам неплохо удается это делать. Как показали последние исследования население Германии весьма скептически относится к социальным сетям. Несмотря на то что по распространению интернета и смартфонов страна находится на том же уровне, что и ее соседи из Западной Европы (примерно 95 процентов), в социальные сети немцы заходят значительно реже. Только половина интернет-пользователей проверяют свои аккаунты каждый день. Для сравнения, в России этот показатель находится на отметке 90 процентов. При этом наибольшую активность что в Германии, что в России проявляют молодые люди в возрасте от 18 до 35 лет.

Доверие к новостям в социальных сетях в Германии, как и во всем остальном мире, падает: спасибо фейк-ньюс и различным судебным разбирательствам, в которые в последние годы оказался втянут Facebook. Однако в социальных сетях при этом «сидят» все дольше: в среднем 2 часа 16 минут в день. Это одна седьмая времени, что человек бодрствует в сутки. Чаще всего время проводят в Facebook и Instagram. А еще сидят в Tinder: это самое популярное в Германии приложение для поиска отношений. Семь из десяти моих знакомых прямо сейчас встречаются с теми, с кем познакомились в Tinder.

Немецкие дизайнеры вслед за мировыми модными брендами стараются быть максимально открытыми в социальных сетях. В конце концов, их ценность сегодня измеряется числом друзей и подписчиков. И это здорово меняет мир моды.

Это не шутка, но у кошки Карла Лагерфельда по имени Шупетт на 67 700 больше подписчиков в Instagram, чем у Ангелы Меркель. Показы на Mercedes-Benz Fashion Week становятся все более театрализованными: в шоу появляются элементы хореографии и перформанса, когда модели застывают в различных позах. Конечно, можно оправдывать это банальным желанием привлечь к себе внимание, однако у подобных постановок есть и более практичная цель: застывших моделей легче снимать на непрофессиональные камеры, а значит, больше шансов попасть в публикации в социальных сетях. А между постами и продажами сегодня прямая связь.

Берлинскому дизайнеру Лили Раду удалось стать популярной в Германии, завоевав аудиторию в соцсетях. Лили начала с того, что стала делиться с публикой этапами разработки своей коллекции сумок. Теперь ее изделия, чаще всего украшенные разноцветными кожаными полосками в форме буквы V, хорошо узнаются и не менее хорошо раскупаются.
Мюнхенский ретейлер mytheresa.com несколько лет назад открыл для себя Instagram в качестве дополнительного канала продаж. Модные товары с хештегом #buytheresa теперь можно покупать напрямую через Instashop.

Берлинская компания Zalando пошла еще дальше, запустив кампанию #shareyourstyle. Пользователей призывали делиться своим стилем: загружать фото в социальные сети, ставить хештег #shareyourstyle и общаться с теми, кому нравятся их образы, давать советы и рекомендации. Самые модные луки попадали на сайт Zalando, где стилисты рассказывали, как их можно повторить — разумеется, покупая одежду, обувь и аксессуары на сайте или в приложении компании.

В немецком Instagram-пространстве наберется несколько сотен модных блогеров. Даже самые успешные из них вряд ли известны за пределами немецкоговорящих стран, однако на то он и Instagram: можно неплохо провести время, просто рассматривая картинки. За роскошной блондинкой Марен Вольф следят 1,4 миллиона подписчиков. Ее блог посвящен моде и путешествиям, а с недавних пор еще и радостям семейной жизни и материнства. Подписывайтесь на @marenwolf.

26‑летняя Кьяра Коко живет в Берлине и регулярно рассказывает почти 900 тысячам своих подписчиков о гардеробе, последних тенденциях в моде, путешествиях и красивом образе жизни. Внешность у барышни очень необычная, блог позитивный, а следить за ней относительно легко, ведь она часто пишет не только по-немецки, но и по-английски: ищите @culturewithcoco. Наконец, styling queen Ирина Энгельке живет в Мюнхене, пишет о моде и красоте, а также регулярно дает интервью, в которых рассказывает о своей безграничной страсти к моде. Присоединиться к 272 тысячам подписчиков можно здесь: @fashionambit.

Пока нет комментариев

Для того чтобы комментировать статьи зарегистрируйтесь или войдите на сайт.

ГК «Столица Нижний»ЖК «Симфония Нижнего»ЖК «Новая Кузнечиха»ЖК «Цветы»ЖК «Седьмое небо»ЖК «Аквамарин»Дом на СвободеБЦ «Столица Нижний»ТЦ «Этажи»ТЦ «Республика»ТРЦ «Фантастика»ТРЦ «Седьмое небо»ТРЦ «Жар-Птица»Журнал «Столица Нижний»Газета «Патриоты Нижнего»МК в Нижнем Новгороде
Телефон:   (831) 296-09-34
Email:       info@bellissimotv.ru
Адрес:   603006, Нижний Новгород, ул. Максима Горького,
д. 117, оф. 412
Created by GraphitPowered by TreeGraph