26.09.2019 12:54:00Шопинг по-немецки

Прижимистость — вот один из популярных стереотипов о немцах. Надо сказать, появился он не просто так. Жители Германии проявляют практичность почти во всех делах, за которые берутся. Не стал исключением и шопинг.

Согласно официальной статистике, средний уровень семейного дохода в Германии составляет 4474 евро в месяц. После вычета налогов и уплаты всех сборов остается примерно 3399 евро. Около трети этой суммы уходит на аренду жилья, остальное — на личные нужды. В среднем на питание немцы тратят порядка 13 процентов чистого дохода, еще столько же — на проезд или содержание личного авто, 16 процентов — на хобби, развлечения, выходы в свет. Собственно на шопинг — покупку одежды и обуви — остается порядка 4,4 процента, то есть около 150–200 евро в месяц. Учитывая цены в Германии, где приличная пара кожаных ботинок стоит не меньше 100–150 евро, траты на шопинг кажутся очень скромными. Привычка набивать шкафы вещами действительно не слишком приветствуется. Лучше меньше, зато хорошего качества, проверенной временем марки, желательно экологически чистое и чтобы носилось долго — так размышляет большинство немцев, в том числе молодых. Например, совсем недавно мой тридцатилетний коллега по работе показывал фотографию новых кроссовок за 143 евро и тяжело вздыхал: уж очень нравятся. На мое «хорошие сапоги, надо брать» он только пожал плечами: что ж теперь, все, что нравится, покупать? Словом, «жертвы моды» — не про эту нацию.

Вообще узнать, сколько денег немцы в действительно тратят на шопинг, практически невозможно. Дело в том, что тема денег в Германии — табу. Обсуждать зарплату не принято не только с коллегами, но даже с друзьями и родственниками. Говорят, высшая степень близости между мужчиной и женщиной — это момент, когда один из них признается другому, сколько зарабатывает и на что тратит.

Привычку с умом относиться к расходам детям прививают со школьного возраста. Практически все немцы в той или иной форме ведут домашнюю бухгалтерию: одни записывают доходы и расходы в блокноты, другие ведут электронные таблички, третьи пользуются вспомогательными сервисами, например от интернет-банков. Небольшую часть зарплаты откладывают на сбережения. Поломавшиеся вещи сначала обязательно попытаются починить — в целях экономии и поддержки рационального подхода к потреблению. По этой же причине многие вещи (автомобили, инструменты, подписку на электронные сервисы) берут напрокат или в совместное пользование — шеринг.

Ходить по торговым центрам немцы не очень любят. Чаще всего в магазинах можно встретить туристов или эмигрантов: в очередях в примерочную разговаривают на всех языках мира. Сами немцы предпочитают небольшие частные магазинчики, стоковые центры известных брендов, а также заказ по каталогам и онлайн-шопинг. В интернете покупают всё: одежду, обувь, украшения, косметику и парфюмерию, технику, предметы интерьера… Обязательная часть программы — долго изучать предложения различных онлайн-магазинов, сравнивать цены, условия доставки и возврата, наличие бонусных программ или подарков за покупки. Как говорится, копейка рубль бережет, в смысле цент — евро. С одинаковым удовольствием закупаются онлайн как женщины, так и мужчины. Однако вот чего точно не встретишь — так это оформления заказа на работу с целью примерки. Посылки обычно заказывают домой, чтобы насладиться покупками без пристального взгляда коллег. Если что-то не подошло — просто отправляют назад почтой.

Однако и на старуху бывает проруха. Беда приходит к бережливым немцам дважды в год. Первая черная дыра для банковского счета — это отпуск. По непонятной причине в момент отправления на отдых все финансовые ограничения снимаются. В действие вступает новое правило: «Я трудился. Я заработал. Я заслужил хороший отпуск». На деле это означает большие расходы на хорошие отели, еду и напитки, а также развлечения и шопинг. В итоге даже путешествие на Майорку (а это для немцев примерно как для москвичей слетать в Турцию — дешево и сердито) оборачивается крупными тратами.

Второе самое разорительное в Германии время — это Рождество. Начиная с первого адвента (то есть четвертого воскресенья до праздника) в кошелек приходится лезть практически каждый день: купить всем подарки, спланировать каникулы, забронировать ресторан или накупить вкусностей для праздничного стола… Рождественские распродажи также весьма популярны, причем как в офлайн-, так и онлайн-формате.

Наконец, еще одна важная статья расходов в Германии — это пожертвования и взносы в различные политические, религиозные и другие некоммерческие организации. В прошлом году немцы потратили на эти цели 5,3 миллиарда евро. Забавный факт: чем немцы старше, тем больше у них эта статья расходов. Молодежь предпочитает «инвестировать в себя» (вкладывать в свое образование, например) или просто получать удовольствие от шопинга.